UNIVERS CINE : LOTR

Lord Of The Rings

Lord of The Rings, Le seigneur des anneaux en français dans le texte, et avec Starwars l'une des licenses Marketing qui a généré le plus de produits dérivés.

D'après l'oeuvre de Tolkien, les films de Peter Jackson, ont été accompagnés d'un marketing sauvage digne de celui mené par Georges Lucas.

Mais les similitudes entre les deux hommes (hormis peut être la barbe) côté marketing s'arrêtent là.
En effet si G. Lucas pour sa part a conservé tous les droits sur produits dérivés dès le premier Star Wars, concédant à la Fox les recettes des films. Peter Jackson à contrario, à concédé à New Line la gestion de la majeure partie des licences, gardant pour son compte les retombées finanacières liées à l’exploitation en salle et en vidéo de ses œuvres.

La mise en marche de cette machine de guerre marketing, n'aura pas été des plus aisée, et celà principalement à cause de multiples et complexes problèmes de droits. tolkien en ayant déjà cédé à de nombreuses sociétés, sans compter que les ayants droits de l'auteur ont du travailler sur la disctinction entre les produits dérivés issus des livres et ceux issus des films. Un imbroglio qui a mené des contrats de license qui battent des records en terme de pages.

En matière de produits dérivés, c'est pour l'instant Sideshow qui remporte la palme, avec des productions fidèles et de qualité. Et pour cause la firme s'est associé sur cette license avec la société Weta Workshop, qui n'était autre que la société responsable des maquillages et miniatures sur la trilogie.
Et du côté des jouets, c'est la société Toy Biz qui se voit confié le développement de la gamme.

L'univers de Tolkien est si riche, et la mise en image de Peter Jackson si réussie, qu'il n'est pas à douter que la license Lord Of The Rings sera présente dans les vitrines et sur les étalages pour un long moment.

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